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Climat : Quand le « crowdfunding » s’engage

La rédaction — Fri, 13 Nov 2015 10:26:09 +0000

Par Clémentine Spiler

L’économie participative ou « crowdfunding » s’est imposée depuis la fin des années 2000, notamment grâce à internet et aux réseaux sociaux. Source d’innovation sociale et d’entrepreneuriat, elle ambitionne désormais de servir l’écologie, à l’initiative de start-ups mais aussi de grands groupes énergétiques.

Enfant chéri d’internet et de l’anticapitalisme, l’économie participative a révolutionné nos modes de financement. Son principe : faire financer son propre projet par une communauté d’individus plutôt que par une banque. L’idée n’est pas nouvelle, mais a connu une croissance exponentielle avec l’arrivée d’internet, permettant aux projets les plus fous de prendre vie. Aujourd’hui, la tendance écologique s‘impose sur les plateformes de crowdfunding. Une évolution logique pour deux concepts qui valorisent l’altruisme.

Economie de sensibilisation

Les nouveaux acteurs du crowdfunding écologique sont en majorité des start-ups cherchant à innover. Les moyens de transport propres, le tourisme éco-responsable, l’habillement écologique et durable… L’idée n’est pas seulement de faire financer son projet, mais aussi de donner l’occasion au citoyen de s’approprier l’innovation écologique et par là-même de le sensibiliser à l’urgence de ces mesures.

Les entreprises l’ont bien compris : l’économie participative tire sa force du web. Ces plateformes sont aussi des réseaux sociaux. Lorsque l’on paye, on adhère à une cause, on demande à suivre l’évolution d’un projet. L’investissement devient engagé, militant. Dans le cas de l’écologie, à laquelle il est si difficile d’intéresser investisseurs et grand public, le crowdfunding s’annonce être une solution révolutionnaire.

A tel point que même les grands groupes énergétiques rejoignent le mouvement. Engie, anciennement GDF-Suez et troisième mondial dans le secteur de l’énergie a lancé cet été Greenchannel.fr, sa propre plateforme dédiée au financement des énergies renouvelables. Son fondateur, Mathieu Dancre, annonce vouloir faire financer des projets à hauteur de 100 millions d’euros en 2016. Chaque donateur recevra des dividendes. Un crowdfunding de haut vol qui relève plus de la finance que de la générosité. Ce que beaucoup d’observateurs comme Terra Eco considèrent comme une manière « d’organiser la riposte ».

Levier politique

En effet, ces grands groupes ont du souci à se faire. Au niveau local, le crowdfunding pourrait devenir un acteur majeur du développement durable. Encouragé par le gouvernement actuel qui cherche à favoriser ces initiatives. Au 1^er octobre, les lois encadrant l’économie participative ont été assouplies. La loi sur la transition énergétique devrait, quant à elle, permettre aux entreprises vertes de proposer aux habitants proches de leurs installations une part de leur capital.

De quoi offrir aux internautes et aux citoyens tous les outils nécessaires pour s’impliquer et pousser les géants de l’énergie à agir. Dans le contexte d’une sensibilisation difficile aux dangers du réchauffement climatique, le crowdfunding se pose comme l’un des leviers les plus efficaces pour éveiller l’opinion.

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Youtube devient payant

La rédaction — Wed, 04 Nov 2015 16:34:16 +0000

Robert Kyncl, chef des affaires Youtube, annonce le lancement de Yotube Red en avant première à Los Angeles le 21 octobre 2015

Qui n’a pas déjà rêvé de sauter les pubs Youtube avant d’entamer la vidéo du chat qui joue du piano ? C’est désormais possible, du moins aux Etats-Unis, depuis le 28 octobre grâce à Youtube Red. Pour le prix d’un abonnement téléphonique mensuel 9.99 $, les internautes pourront désormais regarder leurs vidéos sans interruptions et télécharger leurs contenus pour les visionner hors ligne.

Considérées par beaucoup comme des parasites, les pubs qui ne durent pourtant que quelques secondes irritent. Un agacement bien compris par Wladimir Palant qui crée dès 2006 Adblock Plus. Ce logiciel bien connu des youtubers permet de bloquer la pub contenue sur le web. Plus encore, Adblock donne l’opportunité de choisir grâce à un filtre, « des Publicités Acceptables », sélectionnées au préalable par l’internaute. Selon leur site officiel, le fondateur d’AdBlock a déclaré » Nous ne pensons pas que toutes les publicités soient mauvaises et nous savons qu’elles financent de nombreux sites Internet. »

Le business model de Youtube remis en question

Avec un milliard d’utilisateurs, Youtube est une mine d’or pour les publicitaires. Annonceurs et sponsors se bousculent à la porte des chaînes les plus populaires pour engranger le plus de vues possibles. Dès février 2015 la plateforme avait durci sa politique de placement de produit vis à vis des marques. Le géant du web chercherait-il à regagner son indépendance, face à des sponsors qui prennent de plus en plus de place ? Ceux qui en pâtissent le plus sont avant tout les youtubeurs, qui pour certains tirent leurs principaux revenus de leurs sponsors. C’est le cas des stars des tutos sur internet, comme Enjoy Phoenix, égérie de plusieurs marques de cosmétiques.

C’est bien le manque à gagner qui a poussé le site de partage de vidéo en ligne a créé Youtube Red. Loin devant nos Cyprien et Norman nationaux, le youtubeur le mieux payé de la planète (6,7 millions d’euros empoché en 2014), le suédois Felix Kjellberg, dît PewDiePie s’est exprimé sur le sujet sur sa page Tumblr. « Maintenant, il y a des questions restées sans réponse comme; Comment se fait-il que les youtubers ne soient pas payés pendant la période d’essai du mois de novembre ?A qui sont reversés les 10 dollars ? En valent-ils le coup ? «

Vers un web tarifé

Prochaine étape, la création d’une plateforme musicale payant, « Youtube Key Music ». Un pas vers le streaming à l’image d’Apple Music lancé il y a peu. Avec une multitude de catégories de vidéo accessibles sur sa plateforme, Youtube cherche à concurrencer Netflix, Deeezer ou encore Spotify. Des espaces payants dès leur création, contrairement à Youtube. C’est le défis des prochaines années, faire accepter aux utilisateurs du web de payer pour un contenu livré gratuitement. Le groupe Alphabet (Google- Yoube) tente de rassurer et assure que le site restera libre d’accès pour le reste des non-premium.

Une reconversion qui paraît perdue d’avance. Selon un sondage Métro News, sur plus de 1400 votants, 94% des internautes ne sont pas favorable à une version payante de Youtube.

@Ndj_estelle

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